يتوقع أن يزداد عدد مستخدمي الإنترنت في العالم العربي إلى 12 مليون مع نهاية عام 2002 وإلى 40 مليون مع حلول 2005*. وتبعاً لذلك لم يَعد المُعلنون والمسوّقون يشكّون في ضرورة الإعلان على الإنترنت - وإنما يتساءلون عن حجم الميزانية التي ينبغي أن يخصصوها للدعاية الإلكترونية. لقد أصبح الإعلان على الإنترنت جزءاً لا يتجزأ من المشاريع الإعلانية العامة للمُعلنين والمسوقين، وأصبحت عائدات الاستثمار من خلاله تولّد أفضل النتائج للأسباب التالية:
- القدرة على الإتصال بجمهور أوسع، أي يمكنك الوصول لأي شخص في العالم مشترك أو متصل بالإنترنت.
- القدرة على استهداف نوعية معينة من الجمهور، مما يؤكد وصول اعلانك.
- كلفة الإنتاج أقل بكثير مقارنة بالطرق التقليديه بفعاليه أكبر.
- وسيلة أفضل لرصد وحساب نتائج الإعلانات وفاعليتها من الموقع مباشرة مما يسهل عليك عملية متابعة نتائج حملتك الإعلانيه.
- تنفيذ أسرع لمبيعات الإعلانات بحيث يمكنك الدفع مباشرة من الموقع دون أي تأخير أو تأجيل.
- أنظمة أكثر مرونة لعرض الإعلانات للتوصل لعملائك المستهدفين بفعاليه أكبر
لمحة توضيحية
وفقا لمصادر مختلفة فقد أثبت ان الاعلان على شبكة الإنترنت قد نمى بشكل كبير وسريع ففي العام 1996 وصل حجم الأنفاق الأعلاني على الشبكة من 500 إلى 700 مليون دولار امريكي. أما في العام 1997 وصل حجم الانفاق الكلي بالولايات المتحدة الامريكية الى 1 بليون دولار امريكي. وقد زاد حجم الانفاق الى 4،4 بليون في نهاية العام 2000
ولكن السؤال هنا مالذي جعل حجم الإنفاق الإعلاني على شبكة الإنترنت يرتفع إلى هذا المستوى؟ الإجابة كالتالي:
- نشر العلامة أو الماركة المسجلة
- الإعلانات أكثر فاعلية
- القدرة على معرفة نجاح الحملات الاعلانية على أساس يومى و بالتالى القدرة على تغيرها فى حالة عدم نجاحها.
- نشر الاعلان المناسب للمستهلك المناسب و ذلك عن طريق الحملة الاعلانية المناسبة
- تكلفة أقل
- أفضل مقدم للمبيعات
فأذاً ماهى الأنواع المختلفة للاعلانات على الشبكة؟ و أيهما أكثر تأثيرا؟
هناك أنواع مختلفة و متعددة للإعلان على الشبكة مثل اللافتات الإعلانيه Banner-Ads أو إعلانات الرعاية للقنوات Sponsorship و اللافتات الإعلانيه الغنية بالملتيميديا و أعلانات البريد الالكترونى و اعلانات الأزرار الصغيرة Micro-Button وما إلى ذلك من إعلانات أخرى جديدة مازالت قيد الفحص والإختبار
أما أكثرها رواجاً فهي اللافتات الإعلانيه حيث أنهم قد صنفوا نماذج الإعلانات المتنوعة و المستهدفة على الشبكة كما يلى :